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l'Identity protocol: Smettete di investire su "Profili Fantasma".
l'Identity protocol: Smettete di investire su "Profili Fantasma".Se i dati non sono vivi il vostro margine è in pericolo: la checklist per arrestare l'emorragia.A: Il Board Da: The Revenue Architect…
S2E2 La Tua AI Guida a 150 all'Ora Fissando lo Specchietto Retrovisore
È lunedì mattina, ore nove, la riunione del Consiglio di Amministrazione procede con quella familiarità rassicurante che caratterizza gli incontri di routine. Il Direttore Commerciale apre…
I Guardrail dell'IA: Perché la tua "Single Source of True" ha bisogno di una Macchina della Verità
La promessa della nuova “Agentic Era” è seducente. L’idea di agenti autonomi in grado di costruire i tuoi modelli, acquistare i tuoi spazi media e modificare le tue creatività sembra la soluzione…
S2E1 L'Accelerazione del Caos (o perché sono rimasto in silenzio)
Da settembre a oggi ho scelto il silenzio. Dopo la pubblicazione dei lavori su Lift Test e Marketing Mix Modeling, ho sentito la necessità di fare un passo indietro.Non mi sono fermato. Mi sono messo…
Da Test a Vantaggio Competitivo: Costruire la Vostra Roadmap di Sperimentazione Annuale
Siamo alla fine del percorso. Abbiamo visto come pianificare un test, come leggerne i risultati e come finanziare questa capacità. Ora, uniamo i puntini. Un singolo test vi dà una risposta. Un…
Budgeting per la Verità: Come Strutturare l'Investimento nel Vostro Ecosistema di Misurazione
Nei primi due articoli vi ho mostrato come pianificare un test e come non farvi ingannare dai risultati. Ora la domanda da un milione di euro: chi paga per tutto questo? E come?La risposta standard è…
Risultati Arrivati. E Adesso? Guida Pratica all'Interpretazione dei Lift Test
Nel primo articolo vi ho guidato nel pianificare e lanciare il vostro primo lift test. Quella era la parte facile. Adesso inizia il lavoro difficile: dare un senso ai risultati.I dati non parlano da…
Il Playbook del Primo Lift Test: Guida Pratica per CMO e CFO
Nel marketing digitale moderno, siamo sommersi dai dati. Click, impression e tassi di conversione promettono una visione chiara sull'efficacia delle campagne. Eppure, una domanda fondamentale rimane…
Marketing Mix Model Strategico: Dall'Analisi dei Dati all'Impatto Reale sul Vostro Business - Capitolo 4
Dalle Stime all'Impatto ConcretoNei capitoli precedenti abbiamo navigato le complessità del Marketing Mix Model: dalla distinzione fondamentale tra correlazione e causalità, agli errori comuni da…
Marketing Mix Model Strategico: Dall'Analisi dei Dati all'Impatto Reale sul Vostro Business - Capitolo 3
Da Committenti Passivi a Partner StrategiciNegli articoli precedenti abbiamo visto la differenza cruciale tra correlazione e causalità e i rischi concreti di un'analisi MMM imprecisa o mal…
Marketing Mix Model Strategico: Dall'Analisi dei Dati all'Impatto Reale sul Vostro Business - Capitolo 2
Introduzione: Quando lo Strumento Potente Diventa un RischioNel precedente articolo, abbiamo stabilito una verità fondamentale: confondere correlazione e causalità può costare caro. Abbiamo visto…
S1E1 Marketing Mix Modeling Strategico: Dall'Analisi dei Dati all'Impatto Reale sul Vostro Business - Capitolo 1
Oggi inauguro il primo articolo di una serie di 4 di come sfruttare un MMM in modo strategico. Buona LetturaIntroduzione: La Sfida del CMO ModernoCome leader del marketing, conoscete bene la…
Privacy Sandbox e Scelta Utente: La CMA Frena Google e l’Innovazione nell’Advertising?
Google e il Modello della Scelta Utente: Le Perplessità della CMAA luglio 2024, Google ha annunciato un cambio di rotta per il suo progetto Privacy Sandbox: invece di eliminare completamente i cookie…
Scopri come sfruttare al meglio i tuoi dati di prima parte per un targeting pubblicitario efficace
Le piattaforme di advertising hanno introdotto metodologie di targeting basate sui dati dei clienti di un'azienda a partire da Meta nel 2013, con la feature delle Custom Audience chiamata Customer…
Misurazione Potenziata con i First Party Data: Come le Enhanced Conversions Stanno Rivoluzionando il Marketing Digitale
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Come l'intelligenza artificiale supporterà la Data Literacy in azienda
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Le Data Clean Room sono Il futuro del advertising
Le Data Clean Room sono diventate argomento main stream l’11 Ottobre 2022 quando Google ha presentato la soluzione Publisher Advertiser Identity Reconciliation (PAIR) per Display & Video 360…
Apple Advertising e First Party data: strategie per la prossima era dell 'Advertising
Apple si è auto nominata paladina della privacy presentando tecnologie per difendere i dati personali dell’utente (App Tracking Prevention e Intelligent Tracking prevention) ma è stata criticata: da…
Virtual TryOn: Un esempio di come usare i first party data per migliorare l'esperienza utente
In questi giorni mi sono imbattuto in un interessante business case di TA3 SWIM, azienda americana di costumi da bagno da donna che ha introdotto sul proprio ecommerce un sistema di Virtual TryOn…
Livestream shopping: il Black Friday 2022 potrebbe lanciare nuovi trend in occidente
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