DIMEヒット商品総研
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ビジネスパーソンの“知りたい”を深掘りするライフハックメディア「DIME」（小学館）がヒット商品の開発者に直撃取材！ ヒット商品の開発の舞台裏、開発者の生の声を発信していきます。
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日々の寝かしつけ苦労からニーズを発掘！「ドリームスイッチ」が生まれた理由
子どもの寝かしつけ時間に、革命です！絵本を読む余裕がない日もあれば、「今日はもう一冊！」とせがまれる日もある、そんな親子の一日の終わりに着目して生まれたのが、セガフェイブの『ドリームスイッチ』です。天井や壁に映像を投影し、物語を“読み聞かせる”のではなく、“一緒に観て聴く”ことで眠りへと導く家庭用の絵本プロジェクター。新しい寝かしつけ体験がヒットし、販売累計60万台超えとなりました。その『ドリーム…
ヘアケア研究100年の集大成、花王「THE ANSWER」がハイプレミアム市場で示した答え
花王『THE ANSWER』は2024年11月発売、SNS等で爆発的な人気を呼び、売り上げは高めの予想の2倍を記録、数々のコスメアワードも受賞した人気商品。しかし実は、同社が高価格ヘアケア市場へ参入したのはつい最近のこと。他社と比較して後発組だったことはご存知だろうか。 巻き返しを図るために、同社が実施した抜本的な組織改革とは？ プロジェクトに携わった挑戦者たちに迫る──。…
クラファン開始9分で完売、大ヒット中のカシオ「サ時計」はどのようにして生まれたのか
カシオ計算機で社員のサウナ好きが高じ、サウナー専用の時計「サ時計」を開発。「Makuake」におけるクラウドファンディングで2024年12月2日12時より支援募集を開始したところ、わずか9分で2300個が完売した。 なぜここまでの人気を集める時計を作るに至ったのか？ 担当者に話を聞いた。https://dime.jp/genre/2089127/See…
オーブンレンジ参入！「アラジン グラファイトオーブンレンジ」を生んだ1万枚のパンが語る情熱
2015年の発売以来、累計400万台以上を売り上げたアラジン「グラファイトトースター」。外はカリッと、中はもちっとしたトーストが短時間で焼けるとあって、大人気を博し、トースターに高価格帯という新たな選択肢を提示してきました。そんなアラジンが今年7月に発売したのがシリーズ初のオーブンレンジ、「アラジン グラファイトオーブンレンジ」。一台でトーストから温め、解凍、リベイクまで美味しく調理できるとあって…
低認知度をいかに乗り越えたのか？資さんうどん関東進出の軌跡
北九州のソウルフードといわれるうどんチェーン「資さんうどん」。讃岐と違う、九州系らしいやわらかな口あたりとコシのあるふわもち食感、そして甘めでしっかりした味わいのだしが特長で、関東に進出するや否や、各店とも数時間待ちの行列ができ大きな話題となりました。…
正しい知識を楽しく身につける時代へ。第一三共ヘルスケア「全国統一 セルフケア検定」が若年層のヘルスリテラシーを底上げする
健康意識が高まる今、「正しい情報を、楽しく、無理なく身につけたい」というニーズが広がっている。第一三共ヘルスケアが展開する『全国統一 セルフケア検定』は、そんな時代の空気をとらえ、スマホで気軽に“セルフケア力”を可視化できる新しい学びの体験だ。 今回は、第一三共ヘルスケア株式会社 サステナビリティ推進担当…
累計販売数900万食を突破！ニチレイフーズの「三ツ星プレート」シリーズが現代人の心を掴んで話さない理由
ハンバーグにナポリタン、オムライスにグラタン。まるで洋食店のプレートやお子様ランチのような組み合わせを、電子レンジで温めるだけで楽しめる冷凍惣菜『三ツ星プレート』シリーズ。 冷凍食品の枠を超えた一皿として支持を集める本シリーズは、発売から2年で累計販売数約900万食を突破。計画比1.5倍以上の大ヒット商品となっている。今回は、株式会社ニチレイフーズ 経営企画室 ブランドコミュニケーション部…
本離れの時代だからこそ生まれた「BUNKITSU TOKYO」が証明する書店の可能性
“入場料のある本屋”として独自の価値を提案してきた「文喫」が、2025年9月に過去最大規模となる新店舗『BUNKITSU TOKYO』をオープンした。 「書店がこれからもあり続ける未来を作る」という純粋な想いを原点に始まった挑戦は、多くの人々の心を捉え、想定以上の反響を呼んでいる。今回は、株式会社ひらく 取締役 文喫事業責任者…
推し活層の心に届いた！Mysuranceの「推し活キャンセル保険」が大ヒットしている理由
“推し”のために全国、さらには海外まで遠征する。推し活が日常となった現代、突然のイベント中止や遠征のキャンセルに不安を感じるファンは少なくない。こうした“推し活層”に新たな安心を提供するべくリリースされたのが『推し活キャンセル保険』だ。2025年3月に登場し、瞬く間に話題を集めた本サービスは、計画比5倍を超える大ヒットとなっている。 今回は、Mysurance株式会社 マーケティング部長…
シミやシワを1本でケア！サントリー「VARONマスターズブレンド」が大人の男性を虜にする理由
大人の男性向けスキンケアブランド「VARON（ヴァロン）」から、新たに『VARON マスターズブレンド』が登場した。化粧水・美容液・クリームを1本に凝縮し、シミやシワにもアプローチできる高機能アイテムだ。メンズスキンケア市場で快進撃を続ける同社が、なぜ今この商品を投入したのか。 今回は、サントリーウエルネス株式会社 スキンケア事業部…
売り切れ続出の三菱鉛筆「uniball ZENTO」、デジタルの時代にあえて書き心地にこだわった理由とは？
水性インク特有のなめらかな書き心地はそのままに、にじみや裏抜けといった弱点を克服した革新的なボールペン「uniball ZENTO（ユニボール ゼント）」。 “「かく」ひと時を心地よく。”というコンセプトが消費者の心を掴み、発売直後から品薄状態が続く大ヒットとなっている。 この記事では、商品開発の背景と苦労した点、ヒットの要因について、三菱鉛筆株式会社 商品開発部 商品第一グループ 係長…
地図のゼンリンがなぜトレカを？完売続出の「Map Design GALLERY CARD」開発秘話
2025年7月、地図会社のゼンリンがトレーディングカード市場に参入した。テーマに選んだのは「有人離島」。後発、かつニッチなジャンルでありながら、発売直後から完売が続出する大ヒット商品となっている。今回は、株式会社ゼンリン ビジネス企画室 企画担当 高橋圭佑さん、デザイン担当 長縄樹里さんに、開発のきっかけや商品へのこだわり、ヒットの要因についてお話を伺った。…
ゴリラの次はカメレオン！ドウシシャのマッサージ器「実はこっそりマッサージしてるんです。」ヒットの裏にある〝ユーモア〟
仕事中に、誰にもバレずにマッサージ。そんな理想をかたちにしたのが、ドウシシャから発売されている「実はこっそりマッサージしてるんです。」だ。わずか8cmという驚きの薄さながら、本格的なもみ心地を叶える新感覚マッサージ器は、2024年10月の発売直後からSNSや口コミで話題を集め、大ヒット商品となっている。…
発売から4日で完売！常識を覆す粉末ぽん酢「無限さっぱりスパイス by味ぽん」が大ヒットした理由
ありそうでなかった“粉末タイプ”のぽん酢「無限さっぱりスパイス by味ぽん」。2か月で販売予定だった数量を、わずか4日で完売した。製造が追いつかず、現在も品薄状態となっている大ヒット商品だ。 今回は、株式会社ミツカン マーケティング本部 マーケティング企画1部 調味料2課 主任…
ハードルを下げて大ヒット！日本調剤「10COINSKAMPO」が提案するセルフケアの新スタンダード
漢方を試してみたい方を応援したい。そんな思いから誕生したのが、日本調剤のプライベートブランド「10COINSKAMPO」だ。発売からわずか3か月で、前年同期に販売していた他社製品の2.5倍の売上個数を記録。税込1,100円という手に取りやすい価格設定で、漢方へのハードルを下げる存在として注目を集めている。 今回は、日本調剤株式会社 薬剤本部 ヘルスケア推進部長…
快進撃が止まらない「TikTok Lite」、楽しさとお得を両立したポイ活アプリの正体
2023年のローンチ以降、App Storeの無料アプリランキングで首位（2024年）を獲得するなど、破竹の勢いでユーザー数を伸ばし続ける「TikTok Lite」。動画を見ながらポイントを貯める＝“楽しい時間がお得に変わる”という新しいポイ活のカタチとして、世代を問わず多くの人から支持されている。 今回は、TikTok…
発売から半年でシリーズ累計14万枚突破！しまむら「活き活きラボ」がインナーウェア市場で快進撃を続ける理由
発売からわずか半年で累計14万枚を売り上げた、しまむらプライベートブランド「活き活きラボ」シリーズ。姿勢に悩む女性から絶大な支持を得る同シリーズ製品の開発を担当した古瀨さんに、開発の経緯とヒットの要因について伺った。 https://dime.jp/genre/1996624/See omnystudio.com/listener for privacy information.
発売から3か月で完売！アンファーDISMの美顔器「EMS EER メディスキンケアデバイス」が売上計画比600％を突破した理由
男性一人ひとりの肌悩みを解決するために生まれたドクタースキンケアブランド「DISM（ディズム）」から、美顔器『ディズム EMS EER メディスキンケアデバイス』が登場。発売から約3か月で完売し、計画比600％を上回る大ヒットとなっている。今回は、アンファー株式会社 取締役 新規ブランド本部長 長内尚さんに、商品の特徴やヒットの要因、開発までの試行錯誤についてお話を伺った。…
カドーの布団乾燥機「FOEHN LITE」大ヒットを生んだ独自のマーケティング哲学
2024年のDIMEトレンド大賞 家電部門賞金賞を受賞し、注目を集め続けているワンタッチ布団乾燥機「FOEHN（フェーン）シリーズ」。最新作『FOEHN LITE』は、「“ぐっすり”を、どこまでも、どこへでも」のコンセプトのもと、シリーズ最小・最軽量モデルとして登場した。 不眠という現代人の課題に、ポータブル布団乾燥機はどのような解決策を提示するのか。今回は、株式会社カドー マーケティング部…
発売から50日で7万4000個を販売！ドン・キホーテの「秒でどこでもTKG!?卵かけ風ご飯のたれ」誕生秘話
発売から50日で7万4,000個を売り上げたドン・キホーテの『秒でどこでもTKG！？卵かけ風ご飯のたれ』。ご飯があれば卵がなくても「TKG（卵かけご飯）風ご飯」が楽しめる商品だ。 今回は、株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス 商品開発担当の渡辺友成さんに、商品開発の背景や苦労した点、今後の展望について話を聞いた。…
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