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集客・採用をマーケティングで成功させるにはヒトの行動や感情を解像度高く見ることがまず大前提ということを知ってほしい。
「よくある話」若い人を採用したい→SNS。バズらせたい→ショート動画。会社を深く理解してほしい→PVのような会社紹介動画。全て合ってるんですが、違うとも言えます。昔はみんなが同じメディアを同じ時間帯に同じように見ていました。テレビや新聞がまさにですよね。学校に行くとみんな同じ話題で盛り上がれる。今はどうでしょうか。Youtube,netflix,amazonprime,tiktokと多様なプラット…
AIの登場で新しいマーケティングノウハウの賞味期限が超短くなってしまった。
ほんとAI凄すぎますよね。皆さんも変化量とその速度に驚いてるはずです。マーケティング業界もまさに激変の渦中。1つ間違いなく言えるのはマーケティングノウハウの流行り廃りのサイクルが早くなります。これは情報収集、思考のプロセスをAIが代替してくれるから。なのでどの企業も高品質なマーケティング戦略をAIに聞くことはできます。しかし、問いを立てる力、判断力はまだまだ人間に依存するかなと。AIに質問する側の…
Makuake執行役員が語る数千件のプロジェクトに関わって分かった『新規ブランドの立ち上げ・売上拡大の法則』AIの登場で機能による差別化はまもなく終了する。
AIの登場で商品開発のプロセスも変わった。しかしブランド作りや商品開発で最も重要な部分は変わらない。アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake」執行役員 「菊地…
沢木耕太郎作品を読むとなぜ旅に出たくなるのか。AI時代に読むべきおすすめ本紹介。
AIの能力が高すぎて綺麗な文章を書くことの価値は明らかに下がりました。AIは多くの人の文章力を超えてます。私は年間100冊の読書を目標にしていて、毎年60冊程度で着地するのですが今回は「旅に出たくなる本」を紹介します。沢木耕太郎さんの「深夜特急」は言わずと知れた名著です。20歳の頃に読み、文章からバックパッカーのような旅に憧れ、実際にインドネシア旅行に行きました。沢木耕太郎さんの表現は行ってもない…
消費者も求職者もWebサイトより企業公式SNSを先にチェックする時代が来てしまった件。企業が知っておくべきSNSの情報収集の変化について考察。
皆さん最近何か気になった情報だったり、興味のある商品、お出かけ先を調べる際にWeb検索すること減ったと思いませんか？私自身も自分の最近の検索行動を振り返ると何か気になったらChatGPTに聞く何か買いたくなったらInstagram検索という風に行動が変わってるなと感じます。私自身は今年33歳になる世代ですが、私より10歳若い世代は驚く事に就活で気になる企業をInstagramで検索したことがある人…
旅行を100%楽しむにはA面・B面両方を味わう必要があるなと思った話。
京都・北海道など色々な観光地がありますが、30歳にもなってくると各観光地の有名な場所は既に行ってる方が多いですよね。私はGoogleで検索して出てくる有名観光地をA面と呼んでいます。1回行った旅行先だとA面だけでは楽しめない、B面を味わう必要があります。B面とは景色や目で楽しむものではなく、その土地のリアルな文化や、脈々と続く歴史、地元の人の生活の中にある見えないモノを楽しむことだと定義してます。…
たった1年で伝統工芸×Instagram10万フォロワーを作り上げた(株)中庸CEO仁井田社長と日本文化×マーケティングについて議論しました。
日本文化・伝統工芸を発信・販売する @yesterday_japan…
YouTubeより低コストで「濃いファン」が育つ。Podcastが次世代コンテンツ戦略になり得る理由をデータで考察してみた。
ショート動画は数秒で離脱される。でもPodcastは違います。自身の配信データを分析してわかったのは、Podcastの視聴維持率は他のSNSと比較して圧倒的に高く、リスナーが数十分単位でコンテンツに深く触れてくれるということ。今回のエピソードでは、・なぜPodcastが「濃いファン育成」に向いているのか・InstagramなどのSNSとPodcastの役割分担・YouTubeよりコストを抑えながら…
「バズれば勝ち」の時代は終わった。SNSを"信頼性の高いホームページ"として再定義するマーケティング戦略の話。
「バズれば勝ち」の時代は、終わりました。ショート動画の普及で視聴者の目は肥え、大量再生を狙っても膨大なコストに見合うリターンが得にくくなっています。今回のエピソードでは、大平がSNSマーケティングの変遷を踏まえながら、・なぜ「バズること」の価値が下がったのか・数値競争を続けることのリスク・SNSを"信頼性の高いホームページ"として再定義する考え方をマーケティング視点で整理しています。SNS運用に費…
1人2万円・冬限定なのに年間1000人以上が来る。北海道帯広の凍った湖サウナ「AVANTO」をマーケティング視点で考察してみた。
北海道帯広市に、凍った湖に穴を開けて水風呂にする究極のサウナ体験「AVANTO」があります。1人2万円、冬の短期間のみの営業。それでも年間1000人以上が訪れる。なぜそんなことが可能なのか？今回のエピソードでは、AVANTOの成功事例をマーケティング視点で考察しながら、・地域の自然資産が持つ力・「一目で凄さが伝わる」視覚的インパクトの重要性・流行を追わずに"その土地らしさ"を尖らせる設計思想・思わ…
就活サイト「ワンキャリア」販売パートナー個人部門1位えびす商店の三木社長に令和の就活トレンドについて聞いてみた。
今回は新卒採用サービス「ワンキャリア」販売パートナー企業個人部門1位、2位、3位を受賞した「えびす商店株式会社」の三木社長に令和の就活について聞いてみました。※世界一という表現は「個人部門では」ということだそうです。笑私が就活していた10年前と比べると全く異なる状況になっている新卒採用市場。企業もただナビサイトに載せているだけでは応募が来なくなってしまった現代。企業はどう対応していくべきなのか？参…
年間数億円広告を運用する元スポーツトレーナー現プロマーケターSOSHIさんのキャリア遍歴について聞いてみた。
元スポーツトレーナー→現在は広告費年間数億円を運用するプロWebマーケターSOSHIさん。今回はSOSHIさんがどうやって大きなキャリアチェンジを経て未経験からプロマーケターとして成功したのか深掘りしてみました。・未経験からWebマーケティングに挑戦したいという方・Webマーケターとしてのスキルをどう身に付けるのか知りたい方・自社内でマーケターを育成したい経営者には参考になる内容だと思います。▼M…
企業SNSは採用と広報・集客の2種類が絶対に必要になるよという話。
SNSに関して多くの企業様から頂く質問「広報と採用SNSアカウントは分けて作った方が良いですか？」↑の質問をよくされます。結論→今の時代、絶対に分けた方が良い。です。リソースや工数の問題は理解出来るのですが、成果を出すためには分ける必要があります。弊社も採用特化のアカウントを別で作ったことで、2ヶ月で50名以上の方に面接希望を頂くことができました。今回のエピソードでは、「✔…
SNSは尖らせないと勝てない時代に突入してしまった。
SNSは「始めれば伸びる時代」から「何かに特化しないと伸びない時代」に変わりました。アカウント数は増え続け、ユーザーの可処分時間は増えていない。その結果起きているのが、・総合アカウントが伸びにくい・"なんとなく良い"では選ばれない・専門性や思想がないと記憶に残らないという構造変化です。今回のエピソードでは、✔ なぜ今“特化”しないとフォロワーが増えづらいのか✔…
なぜ？元広告屋さんが訪問看護ステーション事業を立ち上げた理由とは。リスクを取る人の人生と事業設計について深掘り。ゲスト：株式会社CareMaker山村社長
今回のゲストは株式会社CareMaker代表取締役の…
SNSで就活する若者たち。地方企業がInstagramで40エントリー獲得できた理由
地方から考察ラジオ。今回は 「SNSで就活する若者たち。地方企業がInstagramで40エントリー獲得できた理由」 をテーマにお話しします。「Instagram採用ってバズらせないと無理でしょ？」「若い会社だからできたんじゃないの？」そう思われがちですが、実は 弊社自身が“採用にかなり苦戦した側”…
「26万」なぜ突然フォロワーが増えなくなるのか？SNSメディア運用で知っておくべき落とし穴を考察します。
オトナ旅Instagramは26万フォロワーまで順調に成長しました。でも、そこから突如フォロワー数の伸びがストップ。今回のエピソードでは、「なぜ26万フォロワーで停滞が始まったのか」3つの要因・考察をお話しします。バーティカル化の波への対応動画化とビジネスモデル問題SNSメディアはあくまでも手段なのでは？(おすすめの方)これからSNSメディアを始める方。SNSメディア運用に興味がある方。現在SNS…
「OTONA社のPodcast」オトナ旅Instagramを0から26万フォロワーまで伸ばした方法とは？
1話目「26万人の旅好きが集まるInstagram オトナ旅…
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Profile compiled from public podcast metadata · Last refreshed June 15, 2026