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180. No fue una idea brillante. Fue PATAGONIA
Cuando nos sentimos inseguros, nos juntamos. Nos apiñamos. Y esto en un escenario, mata el espacio. Pero es que en una marca, puede matar la comunicación. Porque si todo está demasiado junto, nada se…
179. A favor de lo cursi. En contra de la cursilería. DIESEL
Hay personas que prefieren que las insultes con cariño antes que escuchar un "te quiero". Y no porque no quieran. No porque no sientan. No porque sean de piedra. Sino porque hay palabras que les…
178. Lo que tu marca YA tiene y NO usa
¿Y si no necesitas inventarte una nueva historia? ¿Y si solo necesitas mirar mejor la que ya tienes? Porque a veces el problema no es que no haya nada interesante que contar. El problema es justo…
177. Isra Bravo y el chocolate: cómo suena una marca auténtica
Hoy voy a hablarte de cómo suena una marca auténtica. Y no me refiero a una marca con una estética diferente, ni con un tono de voz original, ni con una campaña muy creativa. Me refiero a una marca…
176. La vulnerabilidad no es mendigar cariño. KFC
Seguro que lo has visto alguna vez: Una fundadora grabándose con los ojos llorosos en Instagram. Una marca contando que está agotada, que no llega, que todo está siendo demasiado duro y difícil. …
175. La marca que sabe defenderse. SABADELL
En este episodio hablo de Banco Sabadell y de su comunicación frente a la OPA hostil de BBVA. Pero no para hablar de banca. Me interesa cómo una operación financiera se convirtió en una historia.…
174. El día que una marca deja de pedir. IPHONE
Tengo una vida que, ahora mismo, funciona. No de anuncio. Pero funciona. Tengo una casa que me gusta. Un trabajo que disfruto mucho y que me da libertad. Un hijo maravilloso… aunque esté entrando…
173. Si miras como todos, vendes como todos. Marcas telescopio. TOO GOOD TO GO
Hay cosas que siempre han estado delante de ti… y aun así, no las ves. Hasta que alguien te enseña a mirar. Y a partir de ahí, ya no puedes dejar de verlo. Y eso, aunque no lo parezca, tiene todo…
172. Las marcas que importan hablan raro. Sven, Sner y Liquid Death
Llevo años encontrándome el mismo grafiti en muros, carreteras, pueblos... En él se puede leer el nombre de... Sven. Y siempre a su lado, al lado, junto a él: Sner. No sé quiénes son. No sé qué…
171. Queremos sobremesas… pero seguimos en el feed. IKEA
Nos obsesiona generar conexión. Pero en la mayoría de los casos, lo que estamos haciendo es simularla. Y la diferencia entre una cosa y la otra es mucho más grande de lo que parece… y tiene muchas…
170. ¿Quién va a leer esto?
Si tienes una marca… o trabajas en marketing… hay una pregunta que ya es hora de que te hagas: ¿Alguien necesita de verdad lo que estás publicando? Te lo digo porque el otro día, unos alumnos de…
169. ¿Ha muerto el eslogan… o es que ya no tenemos nada que decir?
Hay momentos en los que no tienes palabras. Esto pasa. Pasa cuando sientes algo muy fuerte, cuando ves algo que te descoloca, cuando quieres explicar algo… y no sabes cómo. Y ahí es donde solemos…
168. Por qué hay anuncios que recordamos siempre. Paco Rabanne
Hay un recurso creativo que a muchos publicitarios les parece odioso. Sin embargo, lleva décadas funcionando. Es uno de los recursos más utilizados de la historia de la publicidad. Y también uno de…
167. Los límites de la publicidad en tiempos de piel fina. NIKE
Hoy quiero empezar con una de esas preguntas que nadie se atreve a decir en voz alta. Viene de algo que me ha ocurrido trabajando en una campaña publicitaria. Nada grave. Pero suficiente para…
166. El negocio de las emociones. IKEA
Un mono rechazado por su madre. Un peluche para que no se sienta solo. Una historia que nos conmueve. Y en cuestión de días… el peluche agotado en todo el mundo. Y lo que me voló la cabeza no fue…
165. No tienes un problema de copywriting. PRENATAL
Si mañana me pusieran delante de 200 CEOs de marcas y me dijeran: "tienes 40 minutos para convencernos de algo"… No hablaría de funnels. No hablaría de aperturas. Ni siquiera hablaría de…
164. ¿Quién tiene la última palabra? GOOGLE+ vs OATLY
Como copywriters, como creativos publicitarios, incluso…como personas, creemos tener todas las palabras a nuestro alcance. Y también la capacidad de jugar con ellas hasta casi hacer magia. Pero… en…
163. La diferenciación no se inventa. CHUPA CHUPS
Hay marcas que me piden una campaña. Pero yo lo primero que quiero no es escribir. Quiero tocar el producto, ver cómo se ha fabricado. Abrirlo. Usarlo. Hasta forzarlo un poco. Porque si no…
162. COLVIN y San Valentín. Marcas que se atreven a repensarse
Hay algo que no soporto de San Valentín. Y no tiene que ver con el amor. Tiene que ver con el piloto automático. Con esa sensación de que cada año decimos lo mismo, regalamos lo mismo, comunicamos…
161. Si te gusta el anuncio, ¿compras el producto? CALVO
Te voy a hacer una pregunta muy sencilla. ¿Cuántos anuncios preciosos recuerdas… y cuántas marcas recuerdas gracias a ellos? Porque si algo te emociona, te gusta, te parece brillante… pero no sabes…
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Palabras de Nariz Grande has published 181 episodes since September 2019, covering topics in Business, Careers.
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