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En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una pregunta fundamental para cualquier marketer: cómo se construye la lealtad de un cliente a lo largo…
S4E3 Playbook Inspira I Estrategas de pura cepa con Valeria Abadi de Grupo BIND
En este episodio de Playbook Inspira, conversamos con Valeria Abadi, Chief Marketing , People & Culture Officer de Grupo BIND, sobre los desafíos y secretos de la estrategia. Descubrí qué se…
S6E4 Playbook, el libro - lanzamiento
Hoy es un episodio distinto. Especial. Emocionante.Después de tres años de trabajo, Anita y Sebas presentan Playbook, el libro. En esta charla abren la cocina: por qué decidieron escribirlo, qué les…
S6E3 Arquitectura de marca: El mapa que ordena tu oferta
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte desglosan un tema fundamental que, muchas veces, no aparece sobre la mesa hasta que las empresas crecen, lanzan nuevos…
S4E2 Playbook Inspira Temporada 4, Episodio 2 - Cómo construir marcas confiables con Verónica Cheja & Gabriela Korovsky
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Verónica Cheja y Gabriela Korovsky, de Urban Grupo de Comunicación, la consultora distinguida como la mejor de PR en 2025 en los…
S6E2 Consultoría en estrategia: 10 principios que te ahorran tiempo y presupuesto
En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita abordan la consultoría en estrategia como una decisión de negocio: cuándo sumar apoyo externo y cómo contratarlo con criterio para evitar desperdiciar…
S4E1 Playbook Inspira - T4, Episodio 1 - Motos y ciclo de vida del producto con Carolina Maceda de Voge
Sumergite en el mundo del marketing y la gestión de producto con este episodio especial: Motos, marketing y ciclo de vida del producto. En esta conversación, Carolina Maceda, Senior Marketing Manager…
13 verdades de marketing en 2026
En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte recorren 13 verdades de marketing que están definiendo 2026. Mucho más que una lista para “estar al día”: Te damos un…
S5E24 [Bonus track] Customer Experience - PARTE 4 - Experiencias coherentes y personalizadas
En este cuarto episodio especial de Playbook, exploramos cómo las marcas que mejor gestionan experiencias abordan el desafío de integrar todos los canales y equipos para que el cliente viva una única…
S5E23 [Bonus track] Diseñar emociones: Customer Experience - PARTE 3 -Touchpoints y momentos
En este tercer episodio especial de Playbook, nos metemos de lleno en el corazón del Customer Journey: los puntos de contacto y los momentos del cliente. Exploramos cómo cada interacción, grande o…
S5E22 [Bonus track ] Customer Experience - PARTE 2 - Cómo usar el Customer Journey
En este segundo episodio especial de Playbook, profundizamos en el uso estratégico del Customer Journey Map. Más allá del diagnóstico, conversamos sobre cómo convertirlo en una herramienta viva y…
S5E21 [Bonus track] Customer Experience - PARTE 1 - Paso a paso: cómo mapear el Customer Journey
En este primer episodio especial de Playbook, hablamos de cómo diseñar un Customer Journey Map que realmente refleje lo que viven los clientes. Desde cómo definir el alcance y el segmento hasta qué…
Playbook Inspira I T3- Episodio 10 I Marca es más que logo con Nat Caraballo
En este último episodio de la temporada 3 de Playbook Inspira, conversamos con Nat Caraballo, Directora Creativa de Epopeya Estudio, sobre por qué una marca es mucho más que un logo. Hablamos del rol…
Dejá de llamar estrategia a cualquier cosa
¿En tu empresa llaman "estrategia" a un simple listado de tareas, al presupuesto o a cualquier propuesta que baja desde la dirección? En la corrida de cada día, es fácil caer en la trampa de…
Playbook Inspira I T3 - Ep 9 - Campañas con Natalia Landa, Marketing Manager de Hydration & Energy en PepsiCo
En este episodio hablamos del arte de hacer campañas. Para eso, invitamos a una gran referente en el tema: Natalia Landa, Marketing Manager de Hydration & Energy en PepsiCo.Escuchá para descubrir…
¿Por qué el shopper no te elige? Todo lo que pasa en la góndola y vos no estás viendo
La góndola no es solo un estante: es un escenario psicológico. En este episodio de Playbook, nos metemos en el punto de venta, donde se define gran parte del destino de las marcas. Analizamos cómo…
S3E8 Todo sobre retail marketing con Roberto Diego Mayo, CMO de GDN Argentina (ChangoMâs)
En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Roberto Diego Mayo, CMO de GDN Argentina (ChangoMâs), sobre los desafíos estratégicos y comunicacionales del marketing en el retail,…
S5E8 El lado B de las campañas: El backstage emocional y operativo
En este episodio, Anita, Sebas y Lu se animan a abrir la puerta del backstage emocional y operativo de las campañas. El lado que no aparece en los case studies ni en los premios: briefs confusos,…
S3E7 La evolución del branded content
El branded content evolucionó de ser un accesorio a convertirse en un pilar para la construcción de marcas. Según Leandro Africano y Marysol Antón (Multitud), la clave está en contar historias…
S5E7 No estás en todos lados si no estás en la cabeza de nadie
¿Qué hace que una campaña funcione? En un mundo hiperfragmentado, lograr que una idea destaque no es solo una cuestión de creatividad: es una cuestión de estrategia. En este episodio hablamos del…
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