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190 从学区房到氪金圆梦，生活的中场不休息
人到中年，消费悄悄变成了一件需要"想清楚"的事。【本期节目内容】04:11 三口之家的家庭消费内循环07:47 妈妈们的第一次医美10:29 西西妈的故事：我的消费变成了浪费15:03 老董的故事：中年热血甩肉记21:12 两类断舍离消费30:13 中生代兴趣消费变化的背景33:21 溢价逻辑的三大核心38:16 代代相传的兴趣消费42:59 从追求热闹到追求内心宁静47:05…
189 越抽象越着迷，丑东西消费迎来夏天
丑的观念和美的观念一样，是相对的，在不同文化里如此，在不同的时代里更是如此。【本期节目内容】00:11 从丑东西大展说起02:12 审丑入夏和情绪消费三阶段06:07 兴趣审丑和证件照审丑12:27 景区之丑一期一会16:49 踩遍丑鞋三杰的日常圆满 29:55 我的朋友很爱丑东西 34:48 个人和群体审美的心态变化38:34 审丑是情绪消费的一个分叉40:32 审丑溢价带来新商机45:12…
188 实用即正义，不慌不忙的去性别化消费
有一些消费者开始不看产品是否卖给女性或是男性，而更多看设计、成分、性价比等因素。去性别化消费也是在这几年进入我们的视野，在社交媒体上也诞生过一些曾经大放异彩的品牌。【本期节目内容】01:05 生活里的有些性别化消费不吐不快 04:31 “去性别化消费”被提出的高潮期07:13 无性别服装品牌的上升期12:15 去性别是实用主义的回归25:26 无性别服装品牌的下半场29:21…
187 让我欢喜让我卷，春日经济的三种情绪
春天除了是万物复苏的时节，它好像自带一种让人想花钱的魔力，花的或许都不是什么大钱，但就是忍不住，买完心情还特别好。【本期节目内容】02:32 来吧！春日消费欲07:49 冬去春来饭和春困特效枕13:34 春日经济的非官方定义19:10 用仪式感消费来标记季节更替23:31 樱花门诊和 Color Walk29:54 去植物园吃火锅也是正经事36:13 家内户外的疗愈松弛39:38…
186 离开餐桌的晚餐，我们在流动中寻找即时的饱足
晚餐也许是一天里最放松的一顿饭，也是我们跟家人朋友最容易聚在一起的时刻。但在我们持续的观察里面，发现一件挺有意思的事情：越来越多的晚餐，正在悄悄离开餐桌。【本期节目内容】01:06 家庭小型化和厨房里的主厨餐桌04:36 地铁九号线上大哥的两根玉米08:52 围桌晚饭的退守12:18 屏幕陪伴型晚餐与电子榨菜文化21:40 中国特色的社区食堂晚餐25:48 晚餐口味的变化31:23…
185 有谋时代，Z世代的情绪消费闹中取静
情绪确实是燃点，是“我想要”的那一瞬间，但紧随情绪而来的往往是一整套快速而清醒的判断：价格是否合适，使用周期有多长，会不会后悔，能否随时抽身。【本期节目内容】03:50 年轻人想走就走的gap year与大一三件套08:48 跨越5年的Z世代数据对比10:30 兴趣变轻与市民夜校的新难题19:29 变快的决策和更具体的焦虑24:52 情绪消费账单：年轻人到底在花什么钱29:49…
184 最Chill的那一层，购物中心B1B2启示录
随着地铁依赖度增加，B1变成商场的“首层”。品牌开始争夺B1的门面，甚至奢侈品美妆的店铺也开始愿意下沉到负一楼。之前用平价亲民来吸引消费者特别是年轻人的商场B1B2，它现在是不是变了？如果变了，那变化的原因又是什么呢？【本期节目内容】01:47 商场B1B2的老面孔和新面孔04:39 眼前一亮的沃尔玛10:12 如果在上海只逛一个B116:37 B1和LG119:19…
183 从年抛到次抛，网红美食不破不立
试问谁还没为美食打过卡，排过队，吃过点时代的眼泪呢？这些流行美食成为了一个个我们在脑海里的刻度，我们也在用食物标记自己和时代同步。既然有流行的，那就有过气的，这一期我们就辞旧迎新，具体聊一聊！【本期节目内容】03:29 互联网出现之前的美食传播11:18 有些美食还在回忆中15:57 夜半十点在热门网红寿司等到了号29:14 2025年的次抛美食们33:56…
182 爱你老己，低门槛自愈型消费成为新日常
游戏中演化而来的语言加速融入日常生活，也给消费带来了一些新变化。【本期节目内容】00:21 只爱暴富，年轻人的人生愿望开始务实04:11 “爱你老己”一般买啥07:03 从“悦己逆反”到“爱你老己”变化背后的心理转向15:16 悦己和老己消费，白人饭和螺蛳粉的差别20:34 为什么会在现在这个时间点突然流行27:05 “把自己再养一遍”精准切中年轻人的焦虑33:12…
181 说点小的，2025年度消费小事大盘点
岁末年初，大家都在盘点总结，消费大事别人都讲得差不多了，那我们就着眼于一些相对较小的事，因为小事，往往都是一个巨大变革浪潮的开端。【本期节目内容】01:15 “消费新知”的由来04:14 1月：国补托底下的谨慎挥霍13:03 2月：节日情绪背后22:03 3月：焦虑与身体自救25:44 4月：关店潮与高端品牌祛魅31:27 5月：还记得翻红的撕拉片吗39:06…
180 年货不能停，是理性消费时代里舍不得放手的执念
每逢过年，我们的消费往往也会水涨船高，也是大额消费集中释放的时段。尽管近期的大额消费显得更为平缓均匀，分布在一年的不同时段，但岁末，仍然是悦己消费和曲线悦己（责任感消费）的小高峰。【本期节目内容】03:00 去年最成功和最不成功的年货分享08:53 来自听友：去年最满意的年货10:32 年货消费的传统特点：健康、悦己与线上14:25 年轻一代主导年夜饭24:09…
179 实用主义进化与消费驱动力，聊聊2025年的消费者
2025年度消费大戏的下集，跟你聊一聊新实用主义价值观和四大消费引擎。【本期节目内容】01:09 今年你的消费关键词是什么03:01 大额消费进入均衡期09:39 大额消费的品类分布17:31 健康至上的驱动力依然强劲21:59 国补一来钱包打开24:42 关怀自己和关怀家人的消费28:34 消费者的两套心理账户与三个核心特征34:46…
178 生活变奏与钱包重塑，聊聊2025年的消费者
一年一度，消费大戏，分为上下两集，今天是上集，听友请落座～【本期节目内容】02:35 生活方式的变化与越来越贵的镜头09:15 新爱好频发，迪士尼年卡在召唤14:10 大数据：今年消费习惯的变化19:27 复购的变多与囤货的减少24:57 生活满意度上升的两大原因28:12 球赛，演唱会与脱口秀等现场娱乐增加37:53 钱包中收入支出的重新摆放47:25…
177 茅台失宠与小甜酒上位，聊聊Z世代酒类消费的四个新习惯
以前提到喝酒，我脑海里浮现的是圆桌宴席，是推杯换盏的应酬，甚至是那杯不得不喝下去的辣口的白酒。但最近这两年，你会发现连那些头部白酒大厂都在过冬，营收利润都不尽人意。是不是大家喝酒变少了？其实不是。【本期节目内容】02:11 白酒行业的下行与小甜酒们的崛起06:50 茅台啊茅台，从商业版到娱乐版14:08 去便利店和散酒铺买酒19:34 年轻人的酒精度和口味偏好22:47 低度酒的果味化32:14…
176 面来张口的幸福，一口是暖胃一口是抚慰
连锁现制面馆正在经历大浪淘沙，头部品牌屡屡被传出卖不动了。方便面行业也正在进行变革，在总量下滑的背景下，一些新品反而能逆势爆发。【本期节目内容】04:45 今年吃过最贵的面09:15 还记得那碗热乎乎的乌鸡米线11:45 方便面的升级和服务区的网红面馆14:35 消失的那碗面19:29 连锁现制面的大浪淘沙 vs 地方粉面品牌崛起 25:02 吃面的单价变化30:40…
175 硬折扣新店观察记，到底谁能和我的钱包走到最后
我们或许正在见证中国零售业的一次变革。一方面，是传统大卖场的增长疲软与门店收缩；另一方面，一个新的赛道正迎来蓬勃的增长。【本期节目内容】02:18 先来复习一下知识点：硬折扣与软折扣08:39 市面上常见的硬折扣店铺巡礼14:28 分享之一：快乐猴到底怎么个快乐法23:34 分享之二：好特卖打算从临期中转型了32:37 引流产品与自有产品39:39 细节控之价签和收银条设计大赏45:05…
174 低能量经济，对抗卷卷红尘的安静消费力
在注意力稀缺时代，最大的奢侈是省心，而不是奢华。【本期节目内容】04:19 4万步俱乐部与看球奇遇记10:21 从前高能量人群主导的消费文化19:15 “低能量”不是人群，而是能量管理的状态22:34 低能量状态下人群的消费特征28:21 低能量的氛围感音乐与线下消费环境35:54 “低能量经济”对主流消费文化的影响与四个转变43:50 低能量经济的主要类别47:22…
173 邪修消费，从离谱到治愈的钱包生存指南
它的核心不在于“凑合”，而在于通过创造性和幽默感，把普通的消费场景转化为情绪调节和自我赋能的体验。 【本期节目内容】00:57 邪修消费是什么04:20 薄荷绿豆汤的速成班06:50 左手刷牙的邪修术10:46 千姿百态的饮食邪修15:59 邪修消费渗透生活的方方面面21:33 为什么我们会爱上邪修消费文化30:02 经济上下行与审美的变化31:59 时间贫困和注意力碎片化36:15…
172 寻找奔跑的伴履，聊聊运动鞋的消费日常
也许鞋子很普通，但它正好踩在了我们生活方式的关键节点上。而品牌们的竞赛，就是不断捕捉这些微妙变化，并用一双双新鞋来回应。【本期节目内容】01:54 运动鞋的市场大而热闹05:25 宽楦与东亚脚07:41 复古鞋型回潮：芭蕾元素与经典足球鞋13:07 中产三件套的快速更替18:58 赤足鞋善待20万条脚神经29:01 你有几双运动鞋34:06 消费者为了不同场景买鞋40:07…
171 倍速消费时代：去决策化正在改变我们的消费
在熟悉的平台里面做选择，在信任的推荐当中下单。【本期节目内容】03:41 高能回顾：倍速消费时代降临08:54 外卖大战：堆积如山的清茶和最优性价比的咖啡13:43 冲动消费下降与倍速上升16:21 倍速消费背后的逻辑是什么19:05 倍速消费的典型人群24:03 愉悦感的三个维度：轻松、满足和掌控28:19 消费者的两大变化30:13…
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