Behavio Podcast
Behavio
Publishing Details
About This Podcast
📣 Podcast od Behavia o budování značek i know-how z marketingové praxe – od klientských insightů a strategií, přes měření značky až po tvorbu kampaní. Spousty konkrétních tipů a příkladů velkých i malých českých značek, propojené teorií od velikánů marketingové vědy Bineta a Fielda, Sharpa a Romaniuk, Lumen Research a dalších.
Odpovědi hledá Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio a jeho hosté.
Podcasting 2.0 Features
Social Media
Explore Statistics
Recent Episodes
S3E16 Planeo – Dominik Dolejš
Elektro patří k nejrychlejším marketingovým kategoriím – a zároveň k těm, kde zákazník nakupuje třeba jen jednou za rok, rozhoduje se podle ceny a většinou přesně ví, co chce. Nebo si to aspoň myslí.…
S3E15 Prima – Michal Vodák
Televizi má doma 9 z 10 Čechů – málokdo už ale tuší, jak složitý ekosystém se skrývá na pozadí jednotlivých stanic. Televize Prima už dávno není jenom jeden hlavní kanál, ale celé mediální soukolí –…
S3E14 Taste – David Janoušek
Většina marketingových agentur řeší brandy svých klientů na jedničku – ale vlastní značku nechává až na posledním místě. Jak se dá vůbec budovat značka, když jsou vaším hlavním produktem nápady pro…
S3E13 Liftago – Lukáš Musil
Liftago je na českém taxi trhu v zajímavé pozici: drží vyšší ceny, cílí na menší segment zákazníků – a přesto roste. Jak to jde dohromady? Proč se taxislužba rozhodla nebojovat o zákazníky cenou,…
S3E12 Footshop – Klára Lošková
Footshop si prošel dravým růstem i krizí, která málem znamenala jeho konec. Dnes však expanduje na další trhy, a přitom se snaží zůstat komunitní ikonou. Jaké to je budovat značku pod takovým tlakem?…
S3E11 Kaufland – Pavel Kulfánek
Ani zavedená značka, jako je Kaufland, neběží samospádem – musí se o ni pečovat. Uvnitř maloobchodního giganta se tak ukrývá složitý, daty řízený organismus. Jak se co nejefektivněji starat o brand,…
S3E10 Philips – Jana Klinková a Tomáš Vaněk
Přestože si spousta z nás spojuje Philips se žárovkami nebo televizemi, značka má ve 21. století úplně jinou podobu. Stará se primárně o naše zdraví, pomáhá nám s ústní hygienou nebo třeba s péčí o…
S3E9 Datart – Lenka Mastešová a Veronika Stodůlková
Datart má v Česku výjimečně silnou známost, ale v posledních letech ukazuje, že chce být značkou nejen známou, ale i milovanou. Jak se staví k roli „opravdového elektrospecialisty“ v době, kdy se trh…
S3E8 Dr. Max – Jarka Glankovičová Čukanová
Zelenobílé logo Dr. Maxe zná v Česku snad každý. Za největší sítí lékáren se ale skrývá mnohem víc než jen důraz na nízkou cenu. Značka prochází zásadní proměnou a už nechce být vnímána jen jako…
S3E7 PPF – Jakub Petřina
O2, Air Bank nebo třeba CME – PPF prostupuje celou řadou různorodých odvětví. Dá se vůbec uřídit strategie značek v takovém kolosu, když navíc působíte v několika zemích? Na to se v novém díle…
S3E6 O2 – David Daneš
Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost.Jak se podařilo proměnit…
S3E5 Partners Banka – Robert Chmelař
Když neví kámoš, když neví mamka, poradí vám Robert Chmelař. Podařilo se mu totiž vybudovat novou značku v kategorii, kde největší hráči utrácejí stovky milionů za reklamu – Partners Banka se stala…
S3E4 Stock Spirits – Veronika Hromadová
Máte na kampaň omezený rozpočet a nevíte, kde začít? I s napjatým budgetem můžete budovat silnou značku – pokud se vyhnete plýtvání a umíte si správně vybrat.Jak efektivně uvést na trh úplně novou…
S3E3 Unilever – Kateřina Mikulová
Jak se řídí portfolio značek napříč třiceti evropskými trhy, abyste přitom neztratili lokální spotřebitele? Kdy se vyplatí soustředit na nejsilnější část portfolia a kdy naopak na trhu podpořit menší…
S3E2 Hedepy – Roman Zámečník
Není tomu tak dávno, kdy psychoterapie online prakticky neexistovala. Dnes už ale platforma Hedepy propojuje desítky tisíc lidí s terapeuty a pomáhá bourat bariéry, které dlouho bránily přístupu k…
S3E1 Decathlon – Martina Melicherová a Martin Rossi
Jsme zpět! 👋 Na startovní čáru naší třetí podcastové série jsme si přizvali ten nejpovolanější brand – Decathlon. Jak se dělá rebranding globální značky, která v Česku dokáže oslovit miliony lidí, a…
S2E6 Shopper marketing – jak přesvědčit zákazníka přímo v obchodě
V průměrném supermarketu najdete zhruba 45 000 položek. Jak se se svým produktem v této záplavě neztratit? Odpovědi nabízí shopper marketing.Jak se můžete vypořádat s nákupními bariérami zákazníků? K…
S2E5 Kreativa – jak ji tvoří velké značky a co musíte dodržet, aby byla efektivní?
Návod na perfektní kreativu neexistuje. Na co se ale spolehnout můžete, je několik základních principů, které se v praxi osvědčily úspěšným českým i globálním značkám.Jak zajistit, že bude vaše…
S2E4 Značka – co dělat, aby rostla a lidé si ji pamatovali
Baví se lidé u vaší kampaně? Skvělé! Vybaví si, o kterou značku šlo? Pokud ne, vyhazujete peníze oknem. Co s tím?Buďte jedineční, konzistentní a hlavně vydržte – do podvědomí lidí se nepropíšete za…
S2E3 Strategie značky – jak ji postavit a zpětně vyhodnotit?
Vize, mise, persony. Jsou vám k něčemu, když přemýšlíte nad strategií značky? Spíš ne.Kde tedy začít? Jak pracovat s positioningem, segmentací nebo category entry points? A proč vám s plánováním…
Frequently Asked Questions
Behavio Podcast has published 31 episodes since June 2023, covering topics in Business, Education.
Behavio Podcast is currently highly active with new episodes every 2 weeks. Average episode length is 33m.
