Publishing Details
About This Podcast
📣 Podcast od Behavia o budování značek i know-how z marketingové praxe – od klientských insightů a strategií, přes měření značky až po tvorbu kampaní. Spousty konkrétních tipů a příkladů velkých i malých českých značek, propojené teorií od velikánů marketingové vědy Bineta a Fielda, Sharpa a Romaniuk, Lumen Research a dalších.
Odpovědi hledá Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio a jeho hosté.
Podcasting 2.0 Features
Social Media
Explore Statistics
Recent Episodes
S3E12 Footshop – Klára Lošková
Footshop si prošel dravým růstem i krizí, která málem znamenala jeho konec. Dnes však expanduje na další trhy, a přitom se snaží zůstat komunitní ikonou. Jaké to je budovat značku pod takovým tlakem?…
S3E11 Kaufland – Pavel Kulfánek
Ani zavedená značka, jako je Kaufland, neběží samospádem – musí se o ni pečovat. Uvnitř maloobchodního giganta se tak ukrývá složitý, daty řízený organismus. Jak se co nejefektivněji starat o brand,…
S3E10 Philips – Jana Klinková a Tomáš Vaněk
Přestože si spousta z nás spojuje Philips se žárovkami nebo televizemi, značka má ve 21. století úplně jinou podobu. Stará se primárně o naše zdraví, pomáhá nám s ústní hygienou nebo třeba s péčí o…
S3E9 Datart – Lenka Mastešová a Veronika Stodůlková
Datart má v Česku výjimečně silnou známost, ale v posledních letech ukazuje, že chce být značkou nejen známou, ale i milovanou. Jak se staví k roli „opravdového elektrospecialisty“ v době, kdy se trh…
S3E8 Dr. Max – Jarka Glankovičová Čukanová
Zelenobílé logo Dr. Maxe zná v Česku snad každý. Za největší sítí lékáren se ale skrývá mnohem víc než jen důraz na nízkou cenu. Značka prochází zásadní proměnou a už nechce být vnímána jen jako…
S3E7 PPF – Jakub Petřina
O2, Air Bank nebo třeba CME – PPF prostupuje celou řadou různorodých odvětví. Dá se vůbec uřídit strategie značek v takovém kolosu, když navíc působíte v několika zemích? Na to se v novém díle…
S3E6 O2 – David Daneš
Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost.Jak se podařilo proměnit…
S3E5 Partners Banka – Robert Chmelař
Když neví kámoš, když neví mamka, poradí vám Robert Chmelař. Podařilo se mu totiž vybudovat novou značku v kategorii, kde největší hráči utrácejí stovky milionů za reklamu – Partners Banka se stala…
S3E4 Stock Spirits – Veronika Hromadová
Máte na kampaň omezený rozpočet a nevíte, kde začít? I s napjatým budgetem můžete budovat silnou značku – pokud se vyhnete plýtvání a umíte si správně vybrat.Jak efektivně uvést na trh úplně novou…
S3E3 Unilever – Kateřina Mikulová
Jak se řídí portfolio značek napříč třiceti evropskými trhy, abyste přitom neztratili lokální spotřebitele? Kdy se vyplatí soustředit na nejsilnější část portfolia a kdy naopak na trhu podpořit menší…
S3E2 Hedepy – Roman Zámečník
Není tomu tak dávno, kdy psychoterapie online prakticky neexistovala. Dnes už ale platforma Hedepy propojuje desítky tisíc lidí s terapeuty a pomáhá bourat bariéry, které dlouho bránily přístupu k…
S3E1 Decathlon – Martina Melicherová a Martin Rossi
Jsme zpět! 👋 Na startovní čáru naší třetí podcastové série jsme si přizvali ten nejpovolanější brand – Decathlon. Jak se dělá rebranding globální značky, která v Česku dokáže oslovit miliony lidí, a…
S2E6 Shopper marketing – jak přesvědčit zákazníka přímo v obchodě
V průměrném supermarketu najdete zhruba 45 000 položek. Jak se se svým produktem v této záplavě neztratit? Odpovědi nabízí shopper marketing.Jak se můžete vypořádat s nákupními bariérami zákazníků? K…
S2E5 Kreativa – jak ji tvoří velké značky a co musíte dodržet, aby byla efektivní?
Návod na perfektní kreativu neexistuje. Na co se ale spolehnout můžete, je několik základních principů, které se v praxi osvědčily úspěšným českým i globálním značkám.Jak zajistit, že bude vaše…
S2E4 Značka – co dělat, aby rostla a lidé si ji pamatovali
Baví se lidé u vaší kampaně? Skvělé! Vybaví si, o kterou značku šlo? Pokud ne, vyhazujete peníze oknem. Co s tím?Buďte jedineční, konzistentní a hlavně vydržte – do podvědomí lidí se nepropíšete za…
S2E3 Strategie značky – jak ji postavit a zpětně vyhodnotit?
Vize, mise, persony. Jsou vám k něčemu, když přemýšlíte nad strategií značky? Spíš ne.Kde tedy začít? Jak pracovat s positioningem, segmentací nebo category entry points? A proč vám s plánováním…
S2E2 Brief – co má obsahovat a proč ho nenapíšete za půl dne?
Říká se, že bez dobrého zadání můžete jen těžko očekávat kvalitní výstup. Obejde se dobrá kampaň bez dobrého briefu? Co by v něm nemělo chybět? A jakou roli v jeho přípravě hraje kreativní agentura?…
S2E1 Insight – kde ho hledat a jak poznat správný?
Jsme zpět! ✨ ❄️ V druhé – zimní – řadě Behavio Podcastu, propojujeme naše výzkumné poznatky s marketingovou praxí Honzy Brejchy, marketingového ředitele VAFO s letitými mezinárodními zkušenostmi.V…
S1E10 Proč značky (ne)potřebují poslání?
Chrání planetu, bojují za práva zvířat nebo se staví proti různým formám násilí. V honbě za posláním si ale značky pod sebou občas podřežou větev. Jak by měl vypadat takový „brand purpose“? Čeho…
S1E9 Testování reklam #2 – o pre-testech, post-testech a neurometodách
Efektivita se skrývá v detailech – výměnou voiceoveru jsme pomohli značce McDonald’s výrazně vylepšit její spot. Jak vám může pomoci testování finálního videa ještě před tím, než ho pustíte ven? Na…
Frequently Asked Questions
Behavio Podcast has published 28 episodes since June 2023, covering topics in Business, Education.
Behavio Podcast is currently highly active with new episodes every 2 weeks. Average episode length is 31m.
