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Recent Episodes
81. 马年寻找马伊琍：一个谐音梗如何成为一个现象级广告？
今年春节，你是否也参与到了《寻找马伊琍》的全民大狂欢之中？本期节目，我们邀请到了这个campaign幕后团队的二爷来揭秘：“寻找马伊琍”的创意是从哪来的？为什么这个年代了还在用谐音梗？提前多久开始布局的这个campaign？伊利是真的“听劝”吗，还是早就设计好了？什么时候意识到campaign真的大爆了？谐音梗千千万，为什么就马年找伊利实现了品销双爆？与此同时，跳出《寻找马伊琍》，我们也聊了聊：到…
80. 为什么大家不买了？牛奶、电影、手机的消费退潮真相
牛奶卖不动了、院线冷清了、手机也不再年年换新了……那些曾经理所当然的“刚需”，如今正在被我们有意识地放下。是消费降级、预算收紧，还是更深层次的需求和决策逻辑发生了变化？本期节目，三位主播结合一手调研与市场数据，从牛奶、电影、手机三个品类出发，一起聊聊：当功能性被替代、情绪价值走弱、社交属性重构，我们还在为什么买单？从“习惯性消费”走向“选择性消费”，看似是频次下降，实则是消费决策机制的重构。借助J…
79. 包装好看，不等于好卖
火腿肠的铝环硌掉大牙、方便面油包一撕溅一身、牙刷怎么都撕不开……这些看似普通的食品饮料包装，背后却藏着消费者看不见的供应链密码、成本博弈与购物心理学。本期节目，欢迎益普索包装创新洞察专家Nicol，和我们一起，把食品饮料包装的秘密层层剖析。到底是什么让你在货架前一眼停住？平视真的是黄金位置吗？牛奶从玻璃瓶变方盒再变回圆瓶，背后藏着什么逻辑？薯片袋装与桶装的区别，居然和生产工艺、消费场景强相关？无糖…
78. 当盒马山姆大卖自有品牌，渠道和品牌是敌是友？
逛超市时，你有没有这样一种感觉：山姆的Member’s Mark、盒马的日日鲜、奥乐齐的白底蓝字包装，正在悄悄填满你的购物车。渠道一边收着品牌的“房租”，一边自己下场卖货，还卖得又便宜又像样。这究竟是零售进化，还是一场无声的围剿？本期节目，我们邀请到益普索中国Strategy3 Principal…
77. 人形机器人：营销火热，订单在哪儿？
最近这段时间，人形机器人突然变得无处不在。尤其是春晚舞台上的精彩武术表演，让人形机器人再一次破圈进入了大众视野。一边是被类比为“下一个新能源车”的高热度，一边却是迟迟未能打开的规模化应用场景。…
76. 从星火到燎原：中国创新药的十年
提到创新药，你会想到什么？是高价抗癌药、进口更优的印象，还是那些听起来有点距离感的专业名词？近两年，中国创新药开始频繁登上世界舞台。这种变化，是突然爆发，还是长期积累的结果？中国药企又是从什么时候开始，逐渐摆脱“跟随者”的角色？本期节目，我们和益普索中国医疗健康事业部的Amy和Collin，一起回看这条路径：从跟随者到成为创新引擎，中国创新药是如何一步一步走到今天的？明天又会去向哪里？主播｜Pat…
75. 在文化里找商机，外来人更敏锐？
提到文化差异，你会想到什么？酒桌礼仪、宗教禁忌、节日习俗，还是那些因误读文化而翻车的广告案例？对于出海企业而言，理解当地文化几乎是必修课，但问题是——文化研究应该从哪里入手？又如何系统展开？本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，从益普索“文化分析三位一体”模型出发，探讨品牌进入新市场时，应如何结构化地理解文化差异。我们将结合消费者行为、真实生活场景与跨文化商业案例，拆解文化分析能…
74. 商业云游｜马来西亚：马来人掌权、华人掌钱、印度人掌技
提到马来西亚，你会想到什么？…
73.《科学送礼指南》
每到节日或者重要节点，送礼物这件事总会成为很多人的“待办事项”。但真正开始挑选时，却发现：选择很多，选对很难！本期节目，我们尝试用市场研究的角度打开送礼物这件“小事”。如果送礼人是“研究员”，收礼人是“研究对象”的话，其实送礼也可以是一套有迹可循的思考过程！第一步：请先研究研究你的送礼对象送给谁？关系是什么？收礼人画像是怎样的？收礼人在功能和情感层面的需求都有什么？第二步：请来听听我们的快速调研结…
72. 最小的人类、最高的溢价、最焦虑的消费者｜母婴
为什么一涉及母婴消费，买东西就突然变得这么难？本期节目，我们聊了聊为什么母婴消费是个高度细分、同时也让无数人感到焦虑和困惑的市场。从第一次面对上百个陌生品类的购物清单，到在信息过载与焦虑中反复做决策，我们试图还原母婴消费者真实的困境，也拆解这些困境背后，对品牌和消费者意味着什么。有哪些母婴市场上至今依然没有被解决的消费痛点？到底哪些因素会推动母婴消费者们做出最终的购买决策？什么才是最能打动他们的有…
71. 深圳的香港人含量已经到了200%？！
“深圳的香港人含量已经到了200%！”本期节目，我们身体力行地走进大湾区，和港人、港漂、深圳土著们一起聊了聊——这届港深居民的是怎么生活、怎么消费、怎么在两座城市之间来回切换的？香港人北上深圳，吃什么？玩什么？买什么？一天能干多少事？深圳人南下香港，看什么？喝什么？求什么？下班后也能说走就走？一路聊下来，我们越来越清晰地感受到：大湾区不再只是一个宏大的概念，而是一张可以自由切换的生活网络。当交通、…
70. 2025年终漫谈：关税影响的另一面、AI的总观效应、那两个爆火的IP
年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟。2025年，世界到底在往哪走？本期节目，我们邀请到老朋友、香港大学中国商业学院客座教授方世伟老师，进行了一次年终对谈。不同于以往基于报告或演讲的年度回顾，这一期更像是一场基于个人观察与长期研究积累的闲聊，试…
69. 什么！在市集卖榴莲，三天挣10万？
在市集摆摊是一种怎样的体验？本期节目，我们邀请到了一位市场研究行业曾经的从业者、现如今自由职业的探索者，同时也是名副其实的“市集销冠”——卤仔，一起聊聊市集里的消费观察。摊主是如何在人群中一眼识别出潜在顾客的？情侣一起逛市集为什么看得多买得少？看似只是逛逛的银发族，却常常带来惊人的购买力？什么样的品类是市集里的爆款？为什么说“周五周一买卖稀”？摊位费、成本、目标人群、摆摊时段……市集摆摊也要做市场…
68. 定价的学问：消费者说会买？那可不一定！
我们决定在节目开场前，为节目的风格做一个量表打分，1分是最轻松，10分是最专业。本期节目，我们的评分是：7分！产品价格究竟是谁定的？怎么定的？吊牌价、促销价、会员价，看上去只是几个简单的数字，背后其实连接着消费者、品牌和企业等等。本期节目，我们邀请到益普索 Data Lab 负责人…
67. 主播们开麦！聊聊2025播客行业报告
2025年，播客早已不只是“耳朵的陪伴”，它正在成为品牌与用户深度沟通、塑造影响力的重要媒介。近日，益普索携手头部播客机构「日谈公园」，联合喜马拉雅、日光派对、声动活泼、凹凸电波、播客公社等平台与机构，共同发布《声入人心：2025年播客行业报告》。这份报告从用户行为、内容趋势、广告效果到商业化模式，系统梳理了中文播客的最新格局与未来潜力。本期节目，我们以这份报告为起点，邀请到「基本无害」毛冬、「凹…
66. 走，一起去洗浴中心，看看“好体验”的剧本长啥样
洗浴中心，这个曾经被认为只有北方人才懂的地方，如今成了“新中式放松”的代表。有人沉迷泡澡、搓澡和自助餐的极致性价，也有人在刚进门就被“换衣服”和“共浴”的尴尬逼到社死。本期节目，我们再次邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，还有老朋友Will和Shadow，一起“实地考察”，勇闯洗浴中心。为什么洗浴中心能让人一待就是10个小时？…
65. 你的差评体验，企业为何不改
为什么把客户体验做好这么难？你有这样的经历吗？因为一次贴心的服务成为某个品牌的忠实顾客，或是因为一次糟糕的沟通而发誓再也不用某款产品。感觉是无法量化的吗？惊喜是无法设计的吗？一次好的体验，往往比产品本身的力量更强大。它能决定了复购，也定义了品牌。本期节目，我们邀请到益普索中国客户体验服务线负责人Maggie，一起聊聊客户体验（Customer…
64. 00后的钱是怎么没的？
00后作为让所有品牌都想要“一键连接”的未来消费主力，被贴上了自我、特立独行、人间清醒、整顿职场等等无数标签。但在这些标签背后，真实的00后是什么样的？本期节目，我们请到了一位00后嘉宾…
63. 最能花钱的，是60岁？| 2025全球人口世代报告
从少子化到老龄化，人口结构的巨变正深刻影响着社会与市场的运行方式。本期节目，我们将聚焦于益普索最新发布的《2025全球人口世代报告》，带你透过数字，理清不同世代的真实画像与价值观差异。出生率持续走低，年轻人到底是不想生还是生不起？老龄化加速到来，多少岁才算老，我们对于变老的认知是否已经过时？一些议题上，老年人反而比年轻人更开放？在市场营销中，手握权力的X世代为何总被排除在聚光灯之外？曾被称为首个全…
62. 茶饮创新，喝得出吗？
便利店的饮料冰柜，从来都是一场没有硝烟的战争。本期茶话会，我们搬空了便利店的茶饮货架，邀请到益普索的资深研究总监、新零售行业增长官、包装茶饮领域专家…
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